Segundo Rico Lins, os cartazes tipográficos possuem uma certa marginalidade, sendo mais interessantes de se trabalhar. Eles são bem conceituais por possuírem mensagens mais legíveis e diretas e ainda estão ao alcance de todos, pois são textuais, mais rápidos e baratos. É por este motivo que seguimos com um caminho criativo majoritariamente tipográfico, onde colocamos à tona duas palavras opostas, a dualidade (afinidade x descaso). A parte gráfica do cartaz é composta por formas vetoriais simples e com cores chapadas para maior foco e ênfase nas palavras.

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Decidimos usar uma vista das marginais do rio Pinheiros para maior valorização e reconhecimento da cidade de São Paulo. Assim então, colocamos a palavra “descaso” em frente ao skyline dos prédios, representando a falta de empatia das pessoas na cidade, e a palavra “afinidade” em seu reflexo no rio Pinheiros, representando uma espécie de realidade alternativa onde todo o egoísmo recorrente na cidade se transforma em atitudes altruístas.